Mesa: Ellas lideran el marketing online

Ellas deciden no sólo el detergente que se usa para limpiar o la margarina que entra en casa, sino la marca del coche, del ordenador y de los electrodomésticos. Las mujeres como consumidoras, conforman hoy la oportunidad comercial más importante de nuestros tiempos. En Web. La Conversación ahondaremos en este tema de la mano de expertas que desvelarán las nuevas tendencias del marketing 2.0 para mujeres en la mesa redonda “Ellas lidera el marketing online”.

Ya en 2010 The Boston Consulting Group arrojó que las mujeres representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras, razón más que suficiente para dar paso a una serie de investigaciones de género en el mundo publicitario con el fin de comprender a cabalidad cómo dirigirse al segmento femenino.

Los directores de marketing de las empresas cada vez más asumen esta realidad, por lo que la forma de “vender” también va cambiando en función a esto. Conocer a las mujeres, comprender su forma de pensar, saber qué motiva sus decisiones de compra, identificar qué les hace escoger una marca y no otra son cuestiones hoy fundamentales en el marketing y comunicación de las marcas. Y es que no en vano se espera que para 2015 el volumen de compra anual del segmento femenino aumente hasta alcanzar los 15.000 millones de dólares, casi 11.000 millones de euros, en todo el planeta.

El estudio reveló entonces los 10 errores más comunes dirigidos al marketing de mujeres. Algunos de los resultados fueron ignorar la importancia de lo emocional, recortar los precios para maquillar las ventas, no cambiar los productos de un año para otro, afeminar productos para hombres, olvidar los diseños estéticos y descuidar la necesidad de crear productos que ahorren tiempo.

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